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　　6999元，4999元，2999元，2499元，1999元……在不到半年的時間內，40英寸~50英寸區間互聯網電視的價格辦公室出租下降速度令人驚愕
　　□蒸烤箱本報記者 任曉寧
　　繼電腦、手機之後，互聯網企業在電視領域也拉開了價格戰的大幕。40英寸~50英寸區間互聯網電視從半年前的6999元降到4999元，再到2999澎湖民宿元、2499元，目前最低的是1999元。降價之快令人驚愕。
　　幾乎與此同時，互聯網電視的銷售時間也屢創奇跡G2000，樂視剛公佈1萬台S50在9分19秒內全部售罄，小米就表示6分鐘內賣光了10萬台小米手機及3000台小米電視。
　　互聯網電視為何能做到如此低價？價格戰的背後，是否意味著互聯網電視行業的借錢真正興起呢？
　　價格戰很正常
　　“樂視電視是自有品牌產品+自由品牌電商，砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價。”在被問到為何能做到低價銷售的問題時，樂視TV高級副總裁梁軍這樣回答。
　　小米電視也是如此。每次小米發售新品前都在其官網預告，等到真正發售時，就會有龐大的粉絲團隊前來搶購，這些由互聯網和新媒體而來的粉絲讓小米省下了大筆營銷費用。
　　這種情況下，互聯網企業出品的電視自然有了比傳統家電企業價格低廉的可能。在易觀國際分析師卓賽君看來，互聯網企業的加入，有利於加速智能電視行業的洗牌與行業進程。“目前的價格戰對於整體智能電視產業來說是有正面意義的。會加速市場的智能電視普及與消費者對智能電視的認知，也會縮短市場成熟周期。”他認為，彩電廠商打了20多年價格戰，互聯網廠商也打了快10年，現在互聯網電視行業出現價格戰很正常。
　　軟件補貼硬件？
　　互聯網行業一直流行低價硬件，軟件彌補硬件差價的做法。之前，亞馬遜等公司也推出過軟件補貼硬件的做法，但這建立在擁有豐富的內容資源及應用軟件基礎上。
　　在大規模進軍互聯網電視領域的同時，互聯網企業也紛紛表示，已經準備好了充足的內容資源。
　　“樂視電視有著‘硬件收入+內容收入+廣告收入+應用分成’四重贏利模式，不單純依賴硬件賺錢。”梁軍告訴《中國新聞出版報》記者，樂視擁有9萬集電視劇、5000多部電影，壟斷最近3年60%熱播影視劇獨播權，實現95%以上的影視片覆蓋。並且，其兄弟公司樂視影業每年還製作和發行近30部大片。
　　在應用軟件上，樂視電視也建立了自己的軟件商店，其Letv Store目前已有游戲、娛樂、生活、工具、閱讀等多個類型的應用近2000款，並與創維、海信、康佳、清華同方、海爾等電視機品牌達成合作，植入其智能電視中，其品牌覆蓋率已經達到75%以上。
　　其他從事互聯網電視的企業也不約而同地準備著內容資源。老牌家電廠商創維剛進入了戰場，就與愛奇藝合作，在愛奇藝的支持下，其互聯網電視未來的影視劇資源和終身免收內容服務費對於用戶來說是一個極大的誘惑。
　　小米電視更是如此。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機的組合，滿足了家庭用戶對電視直播節目、網絡視頻、游戲互動的需要。”在雷軍的眼中，互聯網電視幾乎是一個能完成所有娛樂項目的“巨無霸”。
　　市場仍待普及
　　儘管互聯網企業紛紛進入，但從目前環境看，在互聯網電視上消費的用戶並不多。
　　作為第一家大張旗鼓為互聯網電視搖旗吶喊的互聯網企業，樂視表示歡迎更多企業進入這個行業。“大家共同以互聯網的精神，改變傳統電視市場格局，才能真正讓用戶暢享大屏互聯網生活。”梁軍認為，60英寸大屏是未來主流家庭的必備尺寸，“我們的目標是讓60英寸智能大屏成為用戶的客廳標配。”
　　卓賽君則認為，互聯網電視市場整體還處於初級階段，“內容基本拷貝移動端與PC端，並沒有真正發揮各自優勢。消費者也並不特別買賬。”他認為，互聯網電視市場爆發的核心在於是否能滿足用戶的真正需求。“當前用戶離開客廳的主要原因是，電視無法滿足其在視聽娛樂方面跟進信息的需求。那智能電視在內容端如何增值、如何做文章是一個攻堅點；另外一個就是是否能挖掘智能電視在家庭互聯網概念下的新的需求滿足點，創造新的需求市場。”
　　進軍者甚多，卓賽君認為，未來的勝利者將是資源更具獨創性、更能讓用戶認可的玩家。
 
（編輯：SN009）